廣告法解讀之商品廣告內容呈現標準(DOC 39頁)

內容摘要
1. 目的
為了規範商品銷售過程中廣告活動，確保供應商提供的商品資料、商品包裝內容、節目呈現和製作內容符合《中華人民共和國廣告法》及我公司內部的相關製度要求，特製訂此標準。
2. 適用範圍
本標準適用於供應商提供的商品資料、係統說明書內容、商品包裝內容、節目製作和呈現內容。
3. 商品廣告內容不得違反的的基本準則
3.1 使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽。
3.2 使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。
3.3 使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。
3.4 損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密。
3.5 妨礙社會安定，損害社會公共利益。
3.6 危害人身、財產安全，泄露個人隱私。
3.7 妨礙社會公共秩序或者違背社會優良風尚。
3.8 含有淫穢、企業管理、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。
3.9 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。
3.10 妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護。
3.11 法律、行政法規規定禁止的其他情形。
4. 虛假廣告的定義和表現形式
定義：在商業活動中經營者利用廣告或其他方法對商品或者服務做出與實際內容不相符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為。
4.1 商品或者服務不存在的。
4.2 商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。

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