公共關係的曆史演變講義課件(ppt 37頁)

主要內容
公共關係問題的提出
公共關係的興起和發展
公共關係觀念的演變

第二章 公共關係的曆史沿革
第一節 公共關係問題的提出
一、便士報和巴納姆
二、壟斷經濟與範德比爾特
三、揭醜運動與麥克盧爾
四、杜邦公司和新聞代理人
第二節　公共關係的興起和發展
一、艾維．李與公共關係的職業化
二、伯內斯與公共關係的科學化
二、伯內斯與公共關係的科學化
三、公共關係的學科化
四、公共關係的國際化
四、公共關係的國際化
五、中國公共關係的興起和發展
導入期（70年代末到1986年）
普及期（80年代中期到90年代初）
實踐期（90年代以後）
第三節 公共關係觀念的演變
一、公共關係觀念的變遷
私利觀念階段
互利觀念階段
公利觀念階段
二、公共關係新觀念
複習思考題：
案例討論：陳子昂一夜成名

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