顧客第~1
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顧客第一原則
鬆下認為,營銷對於企業來說,是重要的一環;而在這一環上,服務又是關鍵。本著全心全意為顧客服務的心態而做,必然贏得廣大顧客的信賴。“銷售就是服務”,經營者應該牢固樹立起這樣的信念。
營銷是一個企業最重要的一環。如果企業的產品沒有銷售出去,那麼,經營隻能算是完成了一半。因此,經營者重視營銷,是再自然不過的了。人們在這方麵傾注大量的人力、物力。財力,使盡渾身解數,全力以赴。然而,有些投人頗大的經營者,卻不能獲得預期的效果,症結何在?
鬆下幸之助認為,要想搞好銷售,首先就是不把銷售當銷售。看似矛盾的一句話,實際上確實有它的真理性。
銷售,就是要把自己的產品賣給顧客。用鬆下的經營理念詮釋,就是給社會大眾提供物美價廉的貨品。所以,銷售的基點應建立在顧客滿意的基礎上。要使顧客滿意,就必須有優質的貨品,有優秀的服務。鬆下曾說:“不論是多好的顧客,若缺乏完整的服務,就無法使顧客滿意,並且也會因而失掉商品的信用。”
鬆下關於服務,有許多獨特見解。
鬆下認為,生意要在服務所及的範圍內來做。舉例來說,如果有五件工作,你隻能提供三件的服務,那就隻做三件好了,即使生產部門能夠生產出來,也應如此。就是說,應該以服務能力定產量,而不是反其道而行之。鬆下說:“不管在任何場合,都應在服務的範圍內做買賣。惟有以這種經營姿態,才能帶來蓬勃的發展。”“如果對於銷售的產品無法做到完全的服務,這時就應該考慮把銷售的範圍縮小。”
服務必須是多方麵的。為顧客服務,比較容易理解,但僅此還是不夠的。除此之外,還要為社會服務,這是鬆下經營理念中基本的一條。而且,作為員工,更應該首先從為自己所在的公司或商店服務做起。鬆下的“先服務自己人”的理念,獨辟溪徑,可以說抓住了現代經營的症結之一。如果不懂得這個方麵的服務,那就可能連優質的貨品都生產不出來,又何談服務顧客。
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