公關相關複習資料(doc 11頁)

公關相關複習資料內容提要：
試簡述政府的必要性。
答案：在高科技和新經濟時代，人的活動對社會和自然的影響越來越大，因此加強政府與公眾的溝通就變得越來越重要。世界各國的政府，無不高度地重視政府公共關係的價值。美國著名的公共關係專家卡特裏普和森特將政府公共關係的必要性概括成兩條："其一，政府有義務向它的人民報告自己的決策和行為；其二，有效的行政管理需要公眾的參與、支持。"結合中國的國情，我們把政府公共關係的必要性歸納成以下幾點：
（1）有利於市場經濟的發展。
（2）有利於民主政治建設。 （3）有利於政府的廉政建設。
（4）有助於克服官僚主義作風。 （5）有助於維護穩定的政治局麵。
（6）有助於塑造良好的政府形象。 （7）有助於發展國際友好關係。
組織如何主辦展覽活動？
答案：為組織開展公關活動提供了一個良好的機會，組織應該充分利用這個機示自己的產品，傳遞必要的信息，加強與社會公眾的直接溝通。為使展覽會辦得卓有成效，組織應認真做好以下工作：
（1）分析參展的必要性和可行性。在舉辦展覽會之前，首先要分析其必要性和可行性。展覽會需要投入較多的人力、物力和財力，如果不進行科學的分析論證，就有可能造成兩個不良後果：一是費用開支過大而得不償失；二是因盲目舉辦而起不到應有的作用。
（2）明確主題。每次展覽會都應有一個明確的主題，並將主題用各種形式反映出來，如主題性口號、主題歌曲、徽標、紀念品等。必須弄清楚是要宣傳產品的質量、品種，還是要宣傳組織形象；是要提高組織的知名度，還是要消除公眾的誤解。
（3）構思參展結構。組織經營生產的產品，其組合的深度、廣度、密度各不相同，項目和品牌差別也很大。哪些產品參展，其參展產品的深度、廣度、密度如何確定，參展產品項目和品牌怎樣搭配，都需要認真構思。
（4）選擇地點和時機。地點的選擇要考慮三個因素：交通是否便利？周圍環境是否有利？輔助係統，如燈光係統、音響係統、安全係統、衛生係統等是否健全？如果自己組織的展覽會，宜選在交通方便、環境適宜、設施齊全的地方。

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