房地產行業某項目營銷策劃報告(ppt 42)

報告結構
·項目在市場中的位置
·市場定位
——物業定位
——功能定位
——身份定位
·項目命名
·價格策略
·營銷主題
·階段性推廣計劃

位置陳述
項目在市場中的位置來源於市場的感知價值。項目最大的優勢也是它區別於其它項目的賣點是環境——自然環境與內部環境。此外，我們還要在營銷與建造過程中賦予項目最大可能的文化價值
因此，在充分利用環境優勢的基礎上，我們將運用營銷的方式，提升項目文化價值，使消費者產生認同感與歸屬感
項目意味著什麼？
·政府——城市名片之一
·同行——令人羨慕，值得學習
·消費者——前所未有的居住方式
原來可以這樣
不買也應該看看
這才是生活！

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