大紅鷹香煙的品牌營銷策劃(doc 25頁)

大紅鷹香煙的品牌營銷策劃目錄：
1、品牌聯想調研：
2、品牌口號調研：
3、品牌新產品的信任程度調研
4、是否作為禮品贈送調研：
5、大紅鷹重度消費者調研：
6、大紅鷹產品調研：大紅鷹各品牌之現狀
7、終端維護調研：
8、結論與建議：
9、女性煙民市場調研：不可忽視的另一個群體
10、報告摘要調研：
11、……

大紅鷹香煙的品牌營銷策劃內容提要：
品牌聯想調研：
消費者對大紅鷹的品牌形象聯想中，既有正麵的也有負麵的。總體上正麵看法為主，但排在首位的是卻負麵看法：給人一種凶猛/凶殘/奸詐/刁悍的感覺。
正麵的看法主要集中在壯觀/氣派，拚搏/奮鬥，飛躍，敏銳/機智，威武/威嚴。
大紅鷹品牌聯想受“鷹”本身影響，先天就具有一些負麵因素。
大紅鷹在品牌傳播過程中，應盡量消除負麵看法而強化消費者對其的正麵看法。這可以通過大紅鷹舉辦的一些活動，通過大紅鷹倡導的一些主張，向消費者傳遞大紅鷹的品牌理念和精神內涵，進一步優化大紅鷹品牌形象。在對品牌標誌的聯想中，結果顯示：隻有7.0%的消費者想不起大紅鷹的標誌，有93.0%都能想得起來。這說明大紅鷹的品牌標誌是易於傳播的。省內外消費者能想起來的比例都非常高，而省內略高（2.8%）
……

品牌新產品的信任程度調研：
如果大紅鷹推出新產品，有36.9%表示不信任或信任程度一般，有52.3%表示比較信任。隻有10.4%表示非常信任。大紅鷹在推出新產品時，隻靠品牌知名度是難以如願的，必須有更多更好的說辭或利益點，說服消費者嚐試新產品，直至形成忠誠購買—尤其上述的36.9%消費者，更是得下一番功夫。
在分城市樣本中，省內市場比省外市場對大紅鷹新產品的信任度高。省外市場中成都消費者對大紅鷹新產品表現出更多的中立態度，而沈陽表示不信任的比例比任何城市都高。省內市場中，寧波和杭州對大紅鷹新產品的信任程度比另外兩個城市高。
……

大紅鷹重度消費者調研：
我們將最常抽大紅鷹且每天吸煙量在10支以上的消費者定義為大紅鷹的重度消費者，對此人群作進一步分析。大紅鷹重度消費者年齡首先集中在35-49歲，其次是25-34歲。已婚為主。重度消費者的個人月總收入集中在兩個區域：主要為4300元以上，其次為1300-3800元之間。總體上看，大紅鷹重度消費者個人月收入很高。大紅鷹重度消費者的職業主要為：外企/合資/私企的經理或總監以上；或部門總監以上；軍人；個體戶；專業人員/技術人員/教師。
在抽煙主動性方麵，大紅鷹重度消費者更多為被動抽煙，這與重度消費者的職業有很大關係。而在購買忠誠度上，大紅鷹重度消費者的品牌購買忠誠度比較高。大紅鷹重度消費者
常去的場所有迪斯科舞廳/夜總會，茶館/茶樓，咖啡屋。可以看到，大紅鷹重度消費者常去的場所還有圖書館/博物館，這與大紅鷹重度消費者中有部分專業人員/技術人員/教師相吻合。（數據來源：葉茂中營銷策劃調研機構）

..............................