某公司“晚安”統合營銷傳播企劃案(ppt 70頁)

某公司“晚安”統合營銷傳播企劃案目錄：
1、前言
2、市場研究分析
3、市場狀況分析
4、市場的競爭狀況分析
5、消費人群狀況
6、消費人群狀況
7、消費行為狀況
8、消費習慣與需求
9、消費行為與趨勢
10、產品評價分析
11、晚安實效行銷整戰略
12、市場目標
13、市場戰略與目標對象的設定
14、……………………

某公司“晚安”統合營銷傳播企劃案內容提要：
消費特征及心理背景：
因成年女性是家庭的主要成員，重視家庭生活，在家庭日常采購決策處主導地位，關愛家庭成員健康。自身也有失眠症狀，屬產
品的重度消費人群，是購買力的主要推動者。
55歲以上老年人群是失眠人群中極典型最廣泛的群體，尤其是疾病性失眠人群與住院病人，失眠率高達70%以上，是晚安禮品市場主要針對人群，因其的年齡、生活方式與性格特征，更是俱樂部直銷網最寶貴的中堅力量與意見領袖，為社區性的俱樂部推廣與運作奠定了口啤裂變效應與傳播的基礎。
第二階段戰略：
主打失眠障礙的人群
第二階段的戰略針對廣大有輕度失眠、睡眠質量不好的人群（即失眠障礙人群）
隨著對晚安產品功效與作用機理的深度認知，對產品夜生理理論的長期滲透，形成對產品及品牌的認同與忠誠，加上從營銷策略上對產品進行重新組合，可全麵進入以夜生理調理為核心概念的市場新階段。

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