我國廣告學理論的發展(doc 12頁)

我國廣告學理論的發展目錄：
一、廣告學理論的產生與發展
二、廣告學理論研究中幾個問題的探索
三、現代廣告理論的觀念變革

我國廣告學理論的發展內容提要：
我國從五四以來開始的廣告學研究與教育，由於受到社會經濟發展的影響，其發展速度受到限製，比較緩慢。廣告理論研究還很膚淺，體係還不完善。自新中國成立到改革開放以前，我國的廣告理論研究幾乎是一片空白。
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廣告學是研究廣告活動規律的學科。通過大量的廣告實踐經驗的積累，逐步升華和抽象，在科學的世界觀和方法論指導下，形成理論體係，構成了廣告學。廣告活動是一種信息傳播活動，但其側重點在市場經濟信息的傳播方麵。因此，廣告學本質上屬於信息傳播學科的範疇，與眾多的學科有著密切的關係。當然，對於廣告學發展中的一些理論問題，學術界的認識並不完全一致。
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廣告學應隸屬於傳播學研究的範疇。隨著對理論問題探討的深入，絕大多數人對廣告是一種信息傳播的本質特征深信不疑，並認定傳播學是廣告學研究的最重要的理論基礎，廣告學應納入傳播學的研究範疇。這種認識也被國家教育主管部門認同。國家教委在90年代初組織對“文科專業目錄”進行修訂時，經專家多方論證，草案中在八大類學科淨減1／3專業時，卻在新聞大類下增加了“廣告學專業”，把原有個別學校設置的“專業方向”上升為“專業”，這是很有遠見的正確決定。

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