現代廣告傳播對社會流行影響(doc 7頁)

廣告傳播在現代社會正在形成越來越大的社會影響。它的社會影響不僅表現在通過對商品生產者、經營者和消費者的信息勾通，促進商品價值的實現，從而推動社會物質文明的進步上，而且它作為生活方式的倡導者和思想文化觀念的灌輸者正在日益影響著社會的精神文明。
廣告傳播對社會流行的影響，就是它這種功能的具體體現。廣告傳播活動通過製造流行來大規模地推銷商品，卻有意無意地影響到人們的消費觀念、價值觀念甚至是思維方式。然而，值得我們注意的是，以推銷商品為目的廣告主和廣告傳播者往往隻注意製造流行給他們帶來的巨大物質利益，而往往忽略了某一社會流行帶來的觀念的變化，以致影響到社會控製。因為流行對社會的作用，可以是正麵的、積極的，也可以是負麵的、消極的。因此研究現代廣告傳播與社會流行的關係，研究廣告傳播對社會觀念與思潮的影響，從而尋求對社會控製的對策，就成為一個現實的課題。

..............................