微電影廣告的傳播特點及其效果研究(PDF 68頁)

目錄
緒論．1
l選題的背景和意義，．1
2研究的內容與目標2
3文獻綜述。．3
4研究方法和思路框架5
第一章微電影廣告概述7
1．1相關概念界定．7
1．1．1微電影．7
1．1．2微電影廣告9
1．2微電影廣告辨析。lo
1．2．1與傳統TVC廣告的差異．10
1．2．2與網絡視頻短片的差異．，11
1．2．3與植入廣告的差異，11
第二章微電影廣告傳播的藝術表現13
2．1微電影廣告的敘事藝術．13
2．1．1主題類型：愛情、親情、時尚．14
2．1．2媒體語言：符號象征、意指15
2．1．3敘事結構：二元對立18
2．1．4敘事方式：互文性原則20
2．2微電影廣告的影像特征．22
2．2．1鏡頭語言：中近景為主．22
2．2．2影像剪接：後現代電影剪輯風格24
第三章微電影廣告的商業傳播特點28
3．1微電影廣告基於AISAS模式的傳播特點．28
3．2微電影廣告的商業傳播優勢．30
3．2．1內容定製目標受眾明確30
3．2．2投放渠道精細．，31
浙江理工大學碩士學位論文
3．2．3實現互動交流．3l
3。2．4實現娛樂價值．32
3．2．5做到內容為王．33
3．3平衡藝術表達與商業傳播34
第四章微電影廣告傳播效果研究37
4．1研究方法與研究設計．37
4．1．1研究方法，．37
4．1．2研究程序設計．37
4．1．3實驗對象38
4．1．4實驗刺激．38
4．2研究發現39
4．3研究結論，43
4．4研究不足與後續研究．43
4．5微電影廣告未來發展及思考．43
4．5．1人文主義關懷下的為電影廣告文化現象．43
4．5．2微電影廣告傳播中存在的問題．45
4．5．3整合營銷傳播實現立體化推廣．46
4．5．4對未來微電影廣告的思考．48
第五章微電影廣告《設計師》創作實踐50
5．1實踐方法和目的50
5．2實踐的流程．，50
5．2．1前期調查51
5．2．2創意理念5l
5．2．3腳本製作51
5．2．4理論概念運用．52
5．3總結．，53
結語．54
參考文獻55
浙江理工大學碩士學位論文
攻讀學位期間的研究成果．58
致謝59
..............................