廣播收視率探析及其在廣告中的作用(PDF 12頁)

一、收聽率現象
收聽率這個詞從廣播媒體誕生開始就已經預示著它要產生巨大的影響，無論是廣播人、媒體研究人、廣告主，還是平民大眾，大多都聽過收聽率這個詞。收聽率是反映一個電台頻率實力和業績的標誌，是判斷一個節目好壞的唯一標準，是製定媒體計劃的工具，是廣播廣告投放的指針，是決定記者和節目主持人命運的判官，是某個新聞事件影響力的標尺……，總之，收聽率就是天王老子。這就是收聽率現象。
二、收聽率的作用
收聽率現象說明了人們對收聽率缺乏理性認識，在一定程度上誇大了它的作用，但是也有力地說明了它的重要性。收聽率數據在評價廣播節目、在反映廣播人的工作業績、在廣告投放中具有非比尋常的意義：
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