國際網絡廣告效果評估的意義(doc 5頁)

目前網民數量已經頗為龐大，並且互聯網廣告價值也已經被普遍承認，據國內專業網絡經濟研究公司iResearch的數據顯示，2004年中國網絡廣告市場規模已經達到19億元，並預測將在2006年達到40億元。但國內關於互聯網廣告效果的評估，卻遠沒有被重視和完善起來。
國際網絡廣告效果評估標準
一般來說，互聯網廣告效果可以從廣告計費形式上窺見一斑，目前國際上采用比較多的是以下兩種形式：
一種是CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions每千人成本），是按照網絡媒體訪問人次計費的標準，指在廣告投放過程中，按每一千人看到某廣告作為單價標準，依次向上類推的計費方式。

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