某奶酒廣告策劃文案(doc 9頁)

某奶酒廣告策劃文案目錄：
一 市場分析
二 產品定位
三 市場目標與戰略製訂
四 女人篇-電視廣告/平麵廣告
五 男人篇：

某奶酒廣告策劃文案內容提要：
傳統酒類市場分析：
（1）傳統白酒/啤酒，無論檔次/價格影響，其覆蓋範圍廣/產品銷量大。這與山東人飲食習慣“把事放在酒桌上來談”有很大關聯度
（2）地區性消費模式相對固定，品牌忠誠度相對穩定。
（3）消費觀念：首先是重感情，次重口味，不重身體，不重健康。
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龍駒奶酒產品特點：
（1）酒度的形成來自牛奶中乳糖轉化，酒度中和，完全依靠鮮牛奶乳清，純天然/綠色/營養，口感純正/奶香飄逸/柔和綿長。
（2）天然營養保健，驅寒回暖，健脾開胃，營養滋補，滋潤發根，調養肌膚，擴張血管，降低血脂，防止血栓形成。
（3）富含人體所需十多種微量元素，十八種氨基酸，多種維生素，其中維生素B5是人奶含量28倍。而且是世界上甲醇含量最底酒僅為0.0013g/100ml。
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消費者：
（1）市場需求量大 出現眼袋/魚尾紋的職業女性數量增加
（2）本產品所追求的訴求點是個尚未開發的目標市場
（3）消費意識有待改變，轉變思維方式，接受新觀點成為重點
產品：
（1）價格48院一評，相對化裝品而言價格底
（2）口感圓潤醇和，奶香飄逸，效果明顯
（3）以事實轉變消費意識，理性訴求為主，感性訴求為輔

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