某公司的廣告策劃書(doc 7頁)

某公司的廣告策劃書目錄：
一、銷售目標(廣告目的)：(略)
二、企業、市場情況分析
三、廣告對象(目標消費者)
四、廣告地區(目標市場)
五、廣告戰略
六、廣告戰術(媒體及促銷項目的具體計劃)
七、廣告主題、廣告創意

某公司的廣告策劃書內容提要：
廣告對象(目標消費者)
(一)產品定位
羊絨衫在國內尚屬高檔消費品，宣傳對象應以高收入、且講究穿戴、具有高消費意識、追求 時尚的階層為主。現階段應把北京“YXZ”視為競爭對手。
(二)潛在消費者分析
現階段應以下述對象為主：
(1)高收入文藝工作者；(2)高收入的年輕工作人員；(3)三資企業的文職商務人員；(4)高級 職 員；(5)從事外貿工作的職員；(6)從事公關工作人員；(7)高收入的城市個體戶；(8)其他高 收入、追求時尚的人；(9)來華旅遊、工作的外賓及港澳同胞
……

CBA牌羊絨衫產品七個廣告階段：
(1)從消費者不知道市場中有這種商品，做到讓消費者開始知道有這種商品；
(2)從消費者開始知道這種商品，做到讓消費者對之逐步加以了解；
(3)從消費者了解了這種商品，做到讓消費者對之漸漸有好感；
(4)從消費者對這種商品漸漸產生好感，做到讓消費者再產生偏愛；
……

媒體組合考慮的因素：
1.消費品：不是原料半成品，應采用綜合性媒介，即廣告對象接觸的媒介；
2.高檔消費品：需認真考慮說服消費者的工作；
3.消費者受限製：高收入、高消費和時裝意識；
4.市場受限製：沿海城市、經濟發達地區、高收入地區；
5.商品本身特點：款式變化快，要體現形體、顏色、質感；
6.廣告表現形式；
7.銷售網。

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