廣告策劃與廣告創意(doc 15頁)

廣告策劃與廣告創意目錄：
1 廣告策劃與企業發展
2 廣告策劃與廣告創意
3 廣告的形式與選擇
4 廣告策劃的天時與地利
5 廣告語的探索與特點
6 結束語

廣告策劃與廣告創意內容提要：
廣告策劃的立足點是企業。企業做廣告是向廣大消費者宣傳產品用途、質量、展示企業形象的商業手段。商業廣告的策劃和創意是一個“大膽設想、小心求證”的過程。汽車較其它商品具有高附加值的特性，做廣告尤其可視廣告可以突出整車獨有的高檔商品非凡之氣勢，使消費者更加了解其產品性能，對汽車營銷會發揮更大的作用。
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筆者認為，汽車廣告的創意應該具有恢弘氣勢。原因是汽車是大宗商品，涉及的內容很多。像車身造型、發動機排量、產品價格、油耗、環保等等都是廣告求訴的要點，所以最好在對外宣傳時多準備幾種廣告版本。針對不同地區、不同消費人群的不同需求，采取不同的宣傳形式。每個版本不必麵麵俱到，但要有自己的側重麵，力求以最佳形式的創意來表現最佳宣傳的主題。在經濟較發達的地區應突出汽車配置高的優勢；在經濟剛剛起步地區則要突出價格低的優勢；在知識層次較高的群體中最好突出人文理念。某個地區的消費者關心什麼，我們就重點告訴他什麼，隻有讓消費者明明白白地消費，企業才能打開銷售局麵，更多地占領市場份額。
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客戶：
現代廣告公司在經營中對客戶的服務越來越完善、周到，不論從開發、利用、維係等諸多環節還是到資料、檔案、服務內容等方麵，各個廣告公司都在挖空心思、殫精竭慮的想辦法、找計策來完善自己公司的客戶服務體係。隨著公司經營職能的擴大，客戶服務的環節和瑣碎的事務也相應增加，因此需要廣告公司在客戶服務方麵作好完全的準備。

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