論實效廣告片的13條法則(doc 11頁)

論實效廣告片的13條法則目錄：
1、法則1：創意必須服從營銷策略
2、法則2：讓受眾感到真實可信
3、法則3：銷售 銷售 還是銷售
4、法則4：給誰看 就要深入琢磨誰
5、法則5：重複品名至少三次
6、法則6：產品功用 訴求的重中之重
7、法則7：要一個記憶點
8、法則8：購買引導　讓受眾動起來
9、法則9：看畫說話？看話配圖？
10、法則10：一定要說人話
11、法則11：製作班底 誰領導誰
12、法則12：別指望一條片子包打天下
13、法則13：媒體投放　行百裏半九十

論實效廣告片的13條法則內容提要：
一條廣告片的成功，是否有規律可循？特別是創意完成後、製作開始前，能否預見到它的效果？客戶、策劃公司和製作公司一直在探尋。
說白了，就是：在投入一定的資金進行拍攝製作，並將以更大的資金實施投放之前，有沒有一套標準、一套法則，來檢定我們的創意？使得將要麵世的廣告片最大限度地達成實效，少走彎路，少花冤枉錢。
……

不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的廣告片多麼鍾愛，在受眾看來，那隻不過是眾多廣告中普通的一條而已。對於廣告，現在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問題就是信任危機——不大相信、怕你騙他。怎麼辦？兩方麵下功夫：
一是傳輸的內容（訴求）要透著真實可信，不要吹噓空泛，不要說過頭話。表現的態度（場景、人物）要透著真誠實在，不要高高在上、假模假式。
二是在手法上大膽創新，拋開廣告片的一切框框，唯求讓受眾看到的時候，沒感覺到它是一條廣告。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳播效果將有質的飛躍。
……

買樣東西回家，總是要用來幹點什麼，對吧？你不把這一點說清楚，誰會掏錢呢？所以說，產品的功用是訴求的重中之重。“吃青春寶，防衰老”。“穿北極絨，不怕凍”。這裏麵如果沒有了後半句話，廣告效果能好嗎？
其實，這個道理一點都不高深。但每天看到的廣告片裏，“隻知其名，不知其用”，或者關於“其用”語焉不詳的，還真不算少。所以，還真有必要把這條法則列上。

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