啤酒品牌營銷策略探討(doc 7頁)

啤酒品牌營銷策略探討內容提要：
中國酒：作為酒行業的實戰派營銷專家，首先您怎麼看待目前的啤酒行業與市場？
許廣崇：目前的啤酒行業和市場，基本是燕京和青島兩大品牌逐鹿的市場。而且這兩大品牌基本鎖住中國高中低端的消費渠道和終端，可以說是國人的驕傲，因為他們可以說是民族品牌的行業先鋒。
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啤酒本身是一種大眾消費品，其品牌文化也必須和消費者貼近才能有更大、更和諧的消費市場，奧運是消費者參與度極高的世界盛會，青島啤酒參與角逐奧運營銷，對品牌維護和不斷提升可謂事半功倍。成為奧運會的讚助商，在國際範圍內展示自己，青島啤酒無疑找到了加快自身國際化進程的催化劑。
從戰略戰術來講，兩大知名品牌的奧運營銷可謂是成功的。如果一定要探究他們的缺陷，那就是雙方的品牌訴求傳播相對會存在或多或少的零散感覺，或者沒有結合自身品牌理念的一直延續、延展、深化。同時沒有更多結合奧運的時勢營造營銷的勢，那麼在品牌營銷的勢上做的文章不夠深入，沒有進行橫向、縱向延伸拓展。
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識別係統化——這是為了實現品牌的一致性而必須實施的係統工程。識別係統主要是指品牌三大識別：理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺係統（VI）。這三大係統必須保持係統性，不能馬虎湊合。特別是視覺係統更為重要，企業的視覺識別係統將企業理念、企業價值觀，通過靜態的、具體化的，視覺化的傳播係統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，並貫穿在企業的經營行為之中，使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息，產生認同感，進而達到企業識別的目的。

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