啫喱水品牌行銷企劃提案(ppt 186頁)

啫喱水品牌行銷企劃提案目錄：
第一部分 迪彩某年品牌暨行銷企劃市場背景
第二部分 迪彩某年品牌暨行銷企劃
第三部分 迪彩某年品牌暨行銷企劃廣告表現
第四部分 迪彩某年廣告媒體投放策略

啫喱水品牌行銷企劃提案內容提要：
區域市場成為各品牌競爭的重點。
從市場分布來看傳統定發品牌雅倩和雅黛已在全國占有強勢，豐采作為一個國
際品牌在以廣州為中心的中南和以北京為中心的華北占有優勢地位，而伊卡露則在
華東占據有利形勢
……

國內品牌的競爭焦點集中在定型、保濕等功能訴求，而國際品牌如豐采的“國際品質”，
美濤的“專業美發大師”，伊卡璐的“草本精華”，分別提出了各自的產品概念，對概念進行訴
求。
由此可見，高檔啫喱水消費者更注重者喱水品牌帶來的品牌聯想和心理情感滿足，僅憑
單一的功能訴求很難支撐高檔品牌的定位。因此，概念訴求必將成為中高檔啫喱水的方向和
趨勢。
……

中高檔啫喱水市場短期內不會有太大的增長 、靠整體市場張擴大
市場份額餘地有限。從競爭對手奪取市場份額成為擴大產品銷售的主 要途徑。
鑒於迪彩的市場份額以從競爭對手當中獲得為主，故迪彩某年的營銷廣告策略以競爭性策略為主。根據美國著名營銷大師波特的理論，競爭性策略的戰術實現主要有三種方式：1、正麵戰；2、側翼戰；3、遊擊戰。

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