地方媒體的操作指南(ppt 87頁)

地方媒體的操作指南目錄：
第一部分前言
第二部分目標消費者分析
第三部分地方各級媒體概況及選擇策略
第四部分地方媒體具體組合及操作方法
第五部分如何選擇廣告代理公司

地方媒體的操作指南內容提要：
地方各級媒體概況及選擇策略：
類型：
日報——大多屬於當地的黨報，機關、企、事業單位訂閱較多，閱讀者以機關、企、事業單位工作人員居多；
晚報——以其刊登當地新聞及其資訊的快速為讀者喜愛，閱讀者以個人訂閱或購買者居多；
廣播電視報——一周一期，閱讀時間長，家庭傳閱率較高。
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地方媒體組合操作：
說明：
經銷商可以根據全年的廣告預算和銷售的實際情況，確定廣告的投入額。在具體各類廣告的投入比例上可以參照上圖所示分配比例。
並可以根據實際情況靈活調整。但要防止廣告費用提前被用完或廣告費用集中在一段時間投放的情況。
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小預算 大效果
有些經銷商由於廣告費用計劃不足，有時造成宣傳短缺。針對此問題，我們不讚成一次性的把所有費用投入到單純的某一種媒體做短期宣傳。除了終端要加大力度之外，在媒體選擇上我們有以下幾點建議。

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