媒體計劃與媒介策劃(ppt 93頁)

媒體計劃與媒介策劃目錄：
1、媒介策劃員的主要工作內容
2、購買信息查詢清單
3、策劃步驟
4、媒介目標
5、媒介策略
6、媒介策劃中需要考慮的主要元素
7、地理考慮-市場排序
8、市場分類
9、決定媒介排期的因素
10、決定因素還有消費者購買的決定
11、媒介排期的模式可粗分為
12、……

媒體計劃與媒介策劃內容提要：
策劃步驟：
運作模式:
地理的考慮-市場排序模式
目標對象-目標群輪廓分析模式
不同媒體的成本效益分析模式
電視節目質量分析模式
有效頻次設定模式
……

了解目標群：
目標對象指的是廣告必須針對的對象,如果目標是要針對目前的使用者,那麼定義出他們是誰
明確的描述主要的目標群,以確定媒體能最精確瞄準目標對象
年齡
性別
收入
教育
生活形態
其他
……

地理考慮-市場排序：
是指媒體在投資地區上的選擇以及各地區的預算分配.
評估市場重要性與否的主要因素有下列幾項:
品牌鋪貨狀況
目標群人口數
銷售成長趨勢
品牌市場占有率
競爭對手狀況
當地消費能力
媒體價格高低

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