電視媒體基本概念分析(ppt 18頁)

電視媒體基本概念分析內容簡介：
收視人口（Audience): 在一個特定的區域暴露在一個特定電視節目的人口數。
計算方式：A節目收視人口=地區人口數*A節目收視率
收視率（Rating):收看某電視節目的個人或家庭占總人口或家庭數的比率。
計算方式：A節目收視率= 收看該電視節目的人數或家庭數總人口或總家庭數。
對象收視人口（Target audience):
在確定的商品的對象消費群中，暴露於一個特定電視節目的人口數。
對象收視率（Target Rating):
在確定的商品的對象消費群中，暴露於一個特定的電視節目的人口數占所有對象消費群人口的比率。
幾點說明：
收視人口，收視率的計算必須先界定出該電視節目的地區和時段，因為同一電視節目在不同地區可能有不同的收視狀況。如中央電視台的新聞聯播在不同的地區有不同的收視人口和收視率。同樣，一個電視節目在不同時段也可能有不同的收視率。
收視率的高低，在不同區域，並不一定代表收視人口的高低。
到達率 (Reach):
暴露於一個媒體執行方案人口或家庭占總人口或家庭的百分比，為非重複性計算值，即在特定期間內暴露一次或以上的人口或家庭占總數的比率。在期間的定義上一般是四周。有時也稱“非重複性到達率”或“淨到達率”。
有效到達率（Effective Reach):
在有效到達率以上的到達率。如有效到達率的定義為三次，則三次以上（含三次）到達率即為有效到達率。
總收視率（Gross Rating Point):
媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內所有投放檔次收視率的總和或到達率乘以平均接觸頻率。
期間設定：至少為一個月
主要用於：媒體投放水平及投放規律分析。也是媒體計劃的主要設定數據。
根據預算設定GRP的值是媒體計劃的核心環節。

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