廣告目標和廣告預算(doc 24頁)

廣告目標和廣告預算目錄：
第一節 廣告目標
第二節 廣告預算

廣告目標和廣告預算內容提要：
廣告目標是廣告主根據企業發展戰略及企業資源所擬定的希望通過廣告實現的目標。廣告目標是廣告策劃的出發點和歸結點,廣告策劃的各項工作均是圍繞廣告目標展開的。廣告預算是廣告活動所需費用的計劃和控製方法，它規定計劃期內從事廣告活動所需經費總額和使用範圍，是企業廣告活動得以順利進行的保證。廣告目標與廣告預算有著密切的聯係。廣告目標說明廣告策劃者想作什麼，而廣告預算則限製廣告策劃者能作什麼。編製廣告預算是製定廣告計劃的重要內容，二者可以同時進行。
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提醒廣告：
針對消費者經常購買的成熟期產品，作提醒廣告，從而直接引起消費者的購買行為。例如，在炎熱的夏天，如果看雪糕廣告的小孩馬上去購買雪糕，那麼這是一則典型的提醒廣告。由於提醒廣告直接引起消費者的購買行為，所以可以把銷售額確定為廣告目標。一般來看，提醒廣告的播放頻次較多，但多是15秒以內的超短廣告。
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廣告費一般是指開展廣告活動所需的廣告調研費、廣告設計費、廣告製作費、廣告媒體費、廣告機構辦公費與人員工資等等項目。有的企業把公共關係與其他促銷活動費也記入廣告費之內是不合理的。如饋贈銷售的饋贈品開支，有獎銷售的獎品或獎金開支，推銷員的名片，公司內部刊物等等的開支費用，均不應列入廣告費。美國《Printer’s Ink》雜誌，將廣告費分為白、灰、黑三色，白色單係可支出的廣告費，灰色單係考慮是否支出的廣告費，黑色單係不得支出的廣告費

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