眾傳媒樓宇液晶電視媒體CPM&CPRP成本分析(pdf 45頁)

眾傳媒樓宇液晶電視媒體CPM&CPRP成本分析內容簡介：
央視市場研究股份有限公司作為國內最大的一家媒體和產品研究公司致力於對各類媒體的研究尤其是新興媒體的研究
樓宇內液晶電視媒體自開發以來央視市場研究股份有限公司就一直關注該新興媒體的效果為更加深入地了解該媒體的效果以及目標受眾對液晶電視的關注情況央視市場研究股份有限公司在全國13個城市開展了一次針對該媒體的全麵效果調研
根據調研目的及內容我們將采用樓宇人流測算樓宇內問卷隨機攔截訪問CATI(電話訪問)
其中人流測算和樓宇內問卷隨機攔截訪問將同時進行且為了保證調研的隨機性調研的樣本和測試點的選取方法為
首先CTR從目前分眾傳媒測試城市內的安裝有液晶電視的所有樓宇中隨機抽取20-30個樓宇
先現場踩點確定人流測算的計數點
隨後進行全程人流測算即從樓宇開放到結束(或液晶電視結束)
從選取的樓宇中選取一個固定的點位問卷樣本選取那些固定時間內經過者進行調研每個樓宇10個樣本
樓宇液晶電視媒體的千人成本及與電視媒體的比較
樓宇液晶電視媒體的到達率CPRP
樓宇液晶電視媒體受眾的人群特征(年齡收入生活形態消費態度職業等)
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