廣告信息構成、傳播與處理(ppt 43頁)

廣告信息構成、傳播與處理目錄：
一、廣告信息構成
二、廣告信息傳播
三、廣告信息處理

廣告信息構成、傳播與處理內容提要：
廣告信息構成：
知覺過程：受眾在注意到廣告後，通過自己的感覺器官來接收或解釋廣告信息
認知品牌：消費者獲得有關品牌的知識
對廣告的態度：通過情感反應產生對廣告的態度
對品牌的態度：如果對品牌的態度是友好的、肯定的，就會產生購買意向
廣告信息模型：
從廣告到消費者知覺的過程就是廣告信息傳播的過程，其後為受眾對廣告信息進行處理的過程，可分為認知處理和情感處理，最終導致受眾產生購買意圖直至購買行動

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