廣告學原理與實務講義(PPT 51頁)

主要內容
廣告學原理與實務
第一章 導 論
案例導入——什麼是廣告？
思考：
第一講 什麼是廣告？
訊息
發送（傳播）
某些人
反應
Q1:請你說出你最討厭和最喜歡的廣告，並說明理由。
二、什麼樣的廣告是成功的？
討論：
三、廣告原理與實務教學安排
廣告策劃的程序 (應用舉例1 2)
能力培養與訓練
啟示：
經典廣告賞析
第二講 廣告與消費者受眾
廣告賞析
一、廣告與消費者行為P20
暗箱
影響購買行為的因素
選取的三個基本因素
消費者購買決策過程
二、廣告心理策略
（一）吸引注意策略
1.增加廣告的刺激強度
2005年《財富》500強樣本國家企業色彩形象用企業管理況
廣告版麵大小不同引起的注意率
（二）增強記憶策略
1.廣告內容適度重複
（三）誘發受眾需求策略
現代消費者的需要心理特征
（四）改變態度策略
課堂研討：
新課預告：
大作業1

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