聯想電腦某年度媒體策劃方案(ppt 19頁)

聯想電腦某年度媒體策劃方案目錄：
一、市場與消費者分析
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒體目標與策略
四、排期與說明

聯想電腦某年度媒體策劃方案內容簡介：
目前在西安沒有電腦的居民占絕大多數，在擁有電腦的用戶中，兼容機用戶最多，其次為聯想品牌；
在擁有電腦的群體中，自己使用的居多，他們的年齡在16-34歲；而回答答家使用的用戶，年齡集中在25-54歲，顯然他們的身份以一個家庭中的父母居多；
這也是我們此次廣告的主要訴求對象。
在預購電腦的品牌中，聯想排名首位，這和大家們的理想品牌排名一致。這顯示聯想在西安的市場和消費者基礎良好。
目標群體媒體接觸習慣
電視對聯想品牌的目標群體影響最大，其次為戶外廣告與報紙；
電視廣告的投放，新聞、劇插和專題節目是最適宜的選擇；
戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大；
我們應該參照以上，有針對地選擇媒體並投放廣告。
配合聯想電腦品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；
針對品牌的現狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；
配合並推進公關促銷活動的進行。

..............................