山東移動某年度廣告效果研究方案(doc 9頁)

山東移動某年度廣告效果研究方案內容提要：
研究目的：
1、確定省移動公司以及各地市移動公司2004年度廣告活動的執行效果；
2、通過本次研究實踐，逐步完善省移動以及各地市移動的廣告發布效果研究體係，建立符合移動實際情況的評測標準；
3、為移動逐步建立和完善用於市場研究的信息收集係統積累經驗；
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研究內容：
1、移動公司的廣告行為是否向預想中的目標消費群體正確傳達了信息；
2、預想中的目標群體是否接受了相關信息並能夠正確的理解；
3、與1、2項研究內容密切相關的，例如消費群體媒介接觸習慣、移動品牌建設提升狀況、媒介自身相關量化標準等研究內容；
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以品牌為核心的廣告效果研究：
1）服務對象：省移動公司；
2）研究對象：對全球通、神州行、動感地帶三個“客戶品牌”進行研究；
3）研究方法：
核心指標比照法：以品牌的六個基本要素為核心指標，利用這些指標描繪出全球通、神州行、動感地帶三個客戶品牌的現狀，通過持續的、周期性的數據采集，比較每個階段核心指標的變化，從而確定廣告行為對於移動品牌塑造的效果。當然，由於對品牌產生影響的因素比較多（品牌管理、投放行為、媒介選擇、企業形象、員工素質、與消費者在接觸“尖峰時刻”的表現等），我們將充分考慮這些因素的影響，在研究中進行參照。

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