某年度山東媒介傳播策略方案(ppt 50頁)

某年度山東媒介傳播策略方案目錄：
一、 喜旺品牌經營中的思考
二、 關於喜旺山東媒體的投放
三、 媒體分析及選擇
四、 電視媒體受眾研究
五、 目標消費群體媒介接觸習慣研究
六、 媒體排期及效果預估

某年度山東媒介傳播策略方案內容摘要：
山東媒體分析
山東省內的電視媒體根據收視情況可分為影視頻道、齊魯頻道，收視情況好價格高，生活頻道、綜藝頻道，收視一般價格低，農科、體育、公共頻道，收視差價格低三個檔次 。各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個媒體晚間的電視劇都在4－5集左右，依靠電視劇的質量來衝擊收視
覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水平最高，影視頻道的收視高峰點出現在20：30左右，齊魯頻道的收視最高點在19：30左右。
2004年受國家廣電總局17號令的影響，媒體大量壓縮廣告時間，收入收到限製，媒體的價格出現了大幅度的增長，同時黃金時間（19：00－21：00）的廣告段位由於收到時間的限製，基本排滿。這對於廣告主的廣告投放提出了高的要求，媒體時間的限製會導致原製定計劃無法按照計劃執行，從而造成市場上的被動局麵，因此建議，提前4周左右製定計劃，落實媒體的廣告段位，從而保證廣告的順利執行。

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