鳳凰衛視的煙草廣告(doc 10頁)

鳳凰衛視的煙草廣告目錄：
1、鳳凰衛視的地域性定位與煙草企業的發展需求
2、鳳凰的頻道定位與煙草消費人群
3、廣告插播方式靈活多樣
4、價格優勢吸引客戶的讚助

鳳凰衛視的煙草廣告內容提要：
大量煙草企業的一擲千金最終彙集成為鳳凰衛視的滾滾廣告收入的一大主要來源，那麼是鳳凰衛視的什麼“魅力”引得國內眾多的煙草企業競折腰，不惜花費大筆的廣告費給鳳凰呢？
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像包裝明星一樣包裝主持人，鳳凰利用自身這個媒體打造一個又一個明星主持人，再用這個明星主持人帶紅一個欄目和鳳凰的整體形象，用特地為主持人製作突出其風格的個人形象宣傳片，在自己的節目中廣泛宣傳，抓住一切機會讓主持人頻頻出現在各種媒體上。讓欄目迎合主持人而不是主持人來遷就欄目。一旦某個主持人影響擴大，鳳凰衛視就會為其新開專門的欄目來吸引觀眾，進一步培養觀眾的忠誠度，擴大並鞏固主持人的影響力。
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境外衛視要在國內落地是要受到嚴格限製的，鳳凰衛視相對於大陸而言，在其身份證上仍然是一個“外”字號的。國務院《衛星電視廣播地麵接收設施管理規定》(129號令)及其《實施細則》明確指出：國家對衛星地麵接收設施的安裝和使用實行許可製度，未經許可從事衛星地麵接收設施的安裝和使用均屬違法行為；利用衛星地麵接收設施接收、傳送電視節目，必須取得接收許可證；禁止利用各種傳輸載體向居民住宅傳送境外及港澳台地區的衛星電視廣播節目；禁止經批準設置的衛星地麵接收設施使用單位擅自增加接收節目範圍和擴大收視對象。

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