論廣告文案敘事技巧(doc 5頁)

論廣告文案敘事技巧目錄：
一 廣告成為一種敘事符號
二 廣告文本中應該附加潛在意義
三 廣告如何運用敘事技巧激活潛在意義

論廣告文案敘事技巧內容提要：
我們看到過各種不同風格、主題、表現技巧的廣告作品，在廣告競爭日益激烈的今天，如何做一個讓受眾能夠記住的廣告，讓他們相信廣告中的信息，以及各種附加意義，這就要求廣告有好的敘事技巧。本文結合敘事學、符號學的有關理論，通過對廣告中的常用幾種敘事模式的分析的，探討敘事技巧在激活廣告中潛在意義中的作用。
……

有人形象地說：“我們呼吸的空氣是由氧氣、氮氣和廣告組成。”[1] 這略顯誇張但並不虛妄。外國學者觀察到當今發達社會的兩件怪事，一是看電視成為人的主要社會活動之一，人們花費在這上麵的時間僅次於工作與睡覺；二是所有的社會群體都在觀看廣告，尤以兒童、老人以及家庭婦女為最甚。[2] 鑒於廣告和我們的生活有著如此密切的聯係，對廣告文本的分析，在某種程度上就是對人們行為方式的一種研究。一則成功的廣告關鍵的就在於對那些平常的信息符號給予了一定組合、加工和嫁接，從而達到吸引眼球，引導消費的目的。
……

別墅形容成一個藝術的天堂，一個世外桃源，並配上效果圖，在你腦海中編造了夢幻般未來居家。營造一種溫馨的田野生活，迎合了當代都市人群渴望休閑的心態。同時通過對話語的轉化意義的嫁接，將本身聯係不是很緊密的意義嫁接到產品中,將人的品味、家庭美滿、人生的態度、人與自然的統一等諸多理念性的東西灌輸到廣告中，將消費一種產品就與消費一種文化意義結合起來了。同樣在家庭汽車的廣告中也是凸現一個家的概念，將家的希望、幸福與汽車聯係，如果是電視廣告的話，一般都會將背景置於一個美麗的湖光山色之間，小孩的歡笑，小狗的奔跑，夫妻倆溫馨的散步都會融入期間。將文學中所能代表家庭幸福的意念都通過電視鏡頭給予表現。

..............................