痛經樂廣告投放背景與策略分析(ppt 12頁)

痛經樂廣告投放背景與策略分析目錄：
一、廣告投放背景分析
二、廣告投放策略
三、媒介選擇
四、廣告效果預測

痛經樂廣告投放背景與策略分析內容簡介：
產品分析
痛經樂具有理氣、活血止痛的功能，主治婦女月經疼痛。
產品定位為中檔產品
從產品的包裝外觀來看，樸實簡潔，比較適合城鄉中上層消費者的審美觀，具有較強的親和力。
目標消費者分析
痛經樂主要目標消費群為20-45歲之間的中青年女性
痛經樂定位為中檔產品，而且產品的包裝風格比較傳統，比較適合地級、縣級以及鄉鎮市場，市場廣闊，直接競爭對手較少。
因此廣告投放力求以大力度覆蓋整個河南市場，不宜把省會城市作為廣告投放重點。
痛經樂屬於新推出口服液型產品，目前市場上還沒有同劑型競爭產品，要求抓住市場機會快速占領市場並占據有利地位。
廣告投放必須顯示品牌強大實力，力求在短時間內給目標受眾留下深刻記憶，刺激購買試用。
高頻次投放
-增加廣告信息的暴露頻次。
多頻道組合投放
-增加廣告的頻道占有率，使目標受眾在不同頻道都能夠看到痛經樂的廣告，彰顯品牌實力，塑造強勢品牌形象。
多時段投放
-覆蓋不同收視習慣的目標受眾，增加目標受眾接觸廣告的機會。

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