廣告策劃與營銷計劃、品牌建設的關係概述(ppt 43頁)

廣告策劃與營銷計劃、品牌建設的關係概述目錄：
一、 新利体育取现 計劃的製定是廣告策劃的前提
二、 市場細分戰略、定位戰略及廣告定位
三、 廣告活動與品牌戰略策劃

廣告策劃與營銷計劃、品牌建設的關係概述內容摘要：
現代營銷觀念的核心
是以消費者為中心，要求企業的營銷活動的出發點是消費者的需求。從這一點出發，企業的營銷活動不僅受到自身條件的限製，而且還受到外部條件的限製與製約，企業隻有使自己的營銷活動與營銷環境相適應，才能產生最佳效果。
定位的幾種戰略
1）在消費者心目中加強和提高自己的位置；
2）尋找一個未被占領的定位；
3）推出競爭並對競爭重新定位；
4）“高級俱樂部”戰略
如何選擇目標市場（目標消費群體）
界定目標（潛在）顧客的標準：
1、地理位置
2、人口統計
3、心理特征
4、使用媒介形態
5、品牌購買與使用形態

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