廣告策劃的運作過程(ppt 114頁)

廣告策劃的運作過程目錄：
1、廣告策劃的重要環節：明確廣告定位
2、廣告策劃的主要目的：確立廣告目的
3、廣告媒體的選擇

廣告策劃的運作過程內容簡介：
根據消費者對產品所重視的主要屬性，找出消費者心目中的理想產品位置，從而確定產品的形象。廣告目標必須服從先前製定的有關目標市場、市場定位和營銷組合等決策。市場定位和組合戰略限定了廣告在整體營銷規劃中必須作的工作。
消費者是廣告思想的最重要的來源，他們對於現有品牌的優勢和不足的各種感覺，為市場戰略提供了重要線索。
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某銷售者的產品或服務，並使之間競爭對手的產品和服務區別開來。

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