多家廣告策劃公司培訓資料(PPT 39頁)

一、 創意策略八段錦　
1、本次廣告希望達到的目的和效果？　
2、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什麼？　
3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？會采取什麼樣的行動？　
4、產品的定位和獨特點以及發展曆史等？　
5、定位的支持點以及任何有助於發展創意的訊息是什麼？　
6、廣告要給消費者什麼樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！　
7、廣告要表現什麼樣的格調？　
8、預算限製、媒體發布的特點及頻度？　
二、發現創意的五個基本原則

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