影視廣告的創意過程(ppt 172頁)

影視廣告的創意過程目錄:
一:電視廣告創意的內涵與特點
二:廣告創意的過程與創新思維
三:廣告與創造性思維
四:創意思維方法
五:誘發創意的技巧.....

影視廣告的創意過程內容簡介:
創意(IDEA),它的最基本的含義指創造性的主意,一個好點子,一種從未有過的東西.哈佛大學西奧多.萊維特認為:”創造性是指能夠想出新東西.”所謂的”新東西”不是指無中生有,而是將原有的經驗材料組合出新的意義.S.阿瑞提說:”神學家和宗教信徒一般都認為上帝是從空間和時間的虛無中去進行創造的,而人的創造力則是運用則是早已存在的,可以利用的材料,用無法預測的方式去加以改變.”
創意在廣告中的作用，其更為可比的情形是：當花費同樣的錢，在同樣的媒體上，以同樣的版麵或時間做廣告時，你的富有新意的廣告能脫穎而出，贏得消費者的注目和興趣，這無異於提高了單位時間的廣告效果，也就等於獲得了超值的廣告效應。相反，缺乏創意的廣告就往往是負值的，是一種無效的投資。廣告大師伯恩巴克對此深有體會：“你沒有吸引力使人來看你的這頁廣告，因此，不管你在廣告裏說了什麼，你都是在浪費金錢。”

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