聯合利華廣告投放策略(ppt 26頁)

一、不同投放策略優劣勢對比分析
二、現有廣告投放方案投資效益對比
三、如何在廣告投放時揚長避短使廣告投資發揮最大效益
四、聯合利華本年度廣告投放媒介建議

收視率不穩定的具體表現
從長期的收視走勢來看，電視劇欄目的收視率變動較大，主要有兩種情況：
所播某個電視劇不受觀眾喜愛而收視率大幅度下降
頻道播出的電視劇雖然相對較好，但是競爭力不如其他頻道也會導致收視率下降
收視率不穩定給廣告投資帶來的風險
選擇單個頻道的高收視欄目進行廣告投放，無法確切預計將來的頻道競爭結果，因而麵臨收視不穩定的風險：
在較長時間內所選欄目收視很好，而某個或某幾個月份收視率極低
如果低收視情況持續時間較長則會使競爭品牌趁虛而入，搶占市場

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