銀行LCD媒體效果評估報告樣本(ppt 51頁)

銀行LCD媒體效果評估報告樣本目錄：
一、研究背景與目的
二、研究設計與執行總結
三、結論與建議
四、主要發現
五、媒體受眾構成

銀行LCD媒體效果評估報告樣本內容提要：
研究背景：
中網傳媒是一家致力於開發及推廣銀行多媒體聯播網的公司。公司將數字多媒體網絡技術與新概念媒體平台結合起來，組成了以銀行網點為主要投放場所、以銀行客戶為主要受眾、以數字網絡為傳送渠道、以多媒體大屏幕顯示器為發布終端的高效媒體傳播平台，
公司計劃首先在河南等大城市建立銀行視頻聯播網，繼而陸續拓展至其他主要城市。
為了解銀行受眾人群基本特征，及對銀行內LCD媒體的評價與建議，挖掘銀行液晶電視媒體的優勢，CTR受中網傳媒的委托，於2008年9月進行了一次專項調查。
結論－銀行使用習慣：
銀行使用頻次：總體平均為4次/月，女性的使用頻次略高於男性。其中，VIP客戶的銀行使用頻次明顯高於普通個人客戶，企業客戶去銀行辦理業務的頻次最高，達到13.4次/月。
銀行使用時間：消費者去銀行的時間段並不十分固定。相對來說，1/3的受眾表示會選擇上午去銀行辦理業務。
辦理業務類型：個人客戶以存/取款、理財為主，企業客戶辦理的主要業務包括支票、現金存取及彙票。
媒體暴露時長：受眾每次暴露在銀行液晶電視媒體的時長為49分鍾。
媒體收視時長占比：總體來說，在每次去銀行辦理業務的時間段內，有58%的時間在收看銀行LCD電視媒體。也就是說，受眾每次的收視時長約為28分鍾。

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