選定廣告代理商的過程概述(ppt 45頁)

選定廣告代理商的過程概述目錄：
1、考量自己的特色和需求
2、列清所需的廣告公司名單
3、“4A”的標準廣告公司和他們在中國的發展
4、Pitch/簡介/和主題討論
5、人員的經曆和showreel相關事項
6、選擇廣告公司應注意的事項
7、告知的責任

選定廣告代理商的過程概述內容提要：
事業體的工作流程
分權型的和集中型的。誰來簽cue表
要多少的配合度問題。
多少的辦事處、經費的支出和發票的問題
誰對廣告的政策或品牌政策具有主權
誰來決定新產品？
誰來評估業務狀況？
Coke & P&G，聯合利華、統一……不同的類型
整合作業程度
有沒有明確的作業觀念和research觀念？（計劃性如何）
……

4A和非4A的廣告公司
（1）有遊戲規則的4A
較高收費的4A（以Time Cost:600-1500RMB小時的方式）
（2）收取extra的傭金，17.65%到14%。這是4A。
收監播、完整服務的4A和比較沒有清楚資料的4A。
（3）有競爭者定期review的4A。
（4）應該有rating資料的4A。
（5）應該有公關簡報資料的4A。
……

選一個case來先合作
讓他們來提案或討論做法
（1）更加了解代理商的工作能力和見解度
（2）彈性大
（3）代理商主導
（4）時間會更長
（5）隻有在多產品線的公司才有可能如此
一樣要提供必要的谘詢才管用
可以選擇現最有問題的案子來討論

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