廣告中的市場研究行為(ppt 90頁)

廣告中的市場研究行為目錄：
1、廣告與市場研究的關係
2、市場研究行業與廣告行業的關係
3、市場研究的基本方法與運用技巧
4、市場研究常用的定性方法-座談會
5、市場研究常用的定性方法-文獻法
6、市場研究常用的定性方法-深度訪談
7、市場研究常用的定量方法-入戶訪問
8、市場研究常用的定量方法-攔截訪問
9、市場研究常用的定量方法-電話調查
10、市場研究常用的定量方法-郵寄調查
11、市場研究常用的定量方法-神秘顧客訪問
12、市場研究常用的定量方法-產品留置訪問
13、…………

廣告中的市場研究行為內容提要：
市場研究行業與廣告行業的關係：
專業化、整體化、網絡化、係列化服務是客戶需求的發展趨勢
專業分工、優勢互補、各盡所長是生存與發展的關鍵
專業合作的客戶推廣與服務，市場前景廣闊
……

市場研究常用的定性方法-文獻法：
定義：
通過找文獻搜集有關市場信息，是一種間接的非介入式的市場調查方式。
優點：
適用範圍廣，現存的文獻種類很多。省時、並節省費用。
缺點：
隻能被動的搜集現有資料，不能主動的去提出問題並解決在市場決策中遇到的問題。
適用方麵：
搜集國家統計局和各級地方統計部門定期發布的統計公報、定期出版的各類統計年鑒。
搜集各種經濟信息部門、各行業協會和聯和會提供的定期或不定期信息公報。
搜集國內外有關報刊、雜誌、電視等大眾傳播媒介.
搜集各種國際組織、外國商會等提供的定期或不定期統計公告或交流信息。
……

心理認識分析：
患者認為心情、起居規律、其它疾病、壓力是非直接因素的主體。並且顯示出較為敏感。脫發的心理認為發生時間為早上、深夜
對於對治愈患病的潛意識中，對所屬地區有信心，說明對治愈有信心。
廣告取向
在廣告創意、構思、作品中的背景烘托與補充因素構成上，可以考慮患者對脫發情況的心理細致程度與潛在認識。
通過對患者脫發情況的心理細致程度與潛意識的調查，可以看出患者對脫發的時間與空間及外部影響因素上是較為關注的。那麼，對於廣告元素與背景組合上，是廣告應予考慮的。
隻有合適的時間、空間及背景的組合，才更可能觸動目標受眾的心理期望點，有利於廣告被關注。

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