主營銷廣告活動研究分析(ppt 90頁)

主營銷廣告活動研究分析目錄：
一、“產品策略”排行企業最為側重營銷策略之首
二、廣告主日益形成的“大促銷觀”
三、廣告主日益重視公關，尋求更為規範的操作模式
四、營銷推廣之大困惑：短期銷售VS長期品牌建設
五、渠道趨於扁平化，商超挑戰廣告主

主營銷廣告活動研究分析內容提要：
公關與廣告：唇齒相依四大觀點
廣告直接促進銷售，公關間接影響銷售；
廣告吸引消費者，公關留住消費者；
廣告是主導，公關隻是畫龍點睛、推波助瀾；
公關能夠提升企業形象，但不應借助公關事件做廣告。
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SARS期間廣告主的廣告投放：
SARS時期增加廣告投放的三類廣告主
SARS時期保持廣告投放的五類廣告主
SARS時期減少廣告投放的四類廣告主
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企業渠道模式向多樣化方向發展
各地建立分公司，由分公司直接與當地零售商、賣場聯係的方式；
自建專賣店、連鎖店、嚐試特

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