廣告策劃概述(ppt 85頁)

主要內容
第3章　廣告策劃
第一節 策劃的概念及界定
無所不在的策劃
廣告策劃概述
第一節 廣告戰略策劃概述
廣告策劃概述—策劃
廣告策劃的概念
要確定：
廣告策劃的分類
（二）按戰術內容分類
廣告策劃的作用
廣告策劃的具體作用
二、現代廣告策劃的特征
可口可樂各時期的廣告主題
可 口 可 樂 平 麵 廣 告
力士根據受眾群心理的變化擬定廣告宣傳計劃
3.銳意創新原則
廣告策劃的新
廣告創意的新
廣告表現手法的新
謀求效益與法律道德性原則
“蓋中蓋” 的廣告
“小護士”的廣告
虛假明星廣告屢見不鮮
我國明星廣告相關法律法規欠缺
國外明星廣告法規借鑒——美國
國外明星廣告法規借鑒——歐洲
國外明星廣告法規借鑒——英國
第二節 廣告環境分析
廣告策劃的主要內容
第三節 廣告戰略目標的確定

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