廣告理論知識(ppt 29頁)

主要內容
第三章 廣告理論
第一節 USP理論
第二節 品牌形象
１、合適的模特兒 如：將“西部牛仔”形象深深印在腦海中的“萬寶路”香煙廣告。
２、商標人物
３、擬人化的動物卡通形象
第三節 廣告定位
（一）定位觀念的提出及其要點
（二）廣告定位策略
伯恩巴克作品：甲殼蟲

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