廣告媒體的分類和特點(doc 26頁)

廣告媒體的分類和特點目錄 ：
第一部分：基本概念整理
第二部分：重要理論及模型

廣告媒體的分類和特點內容簡介：
? 媒體廣告：傳統的四大傳播媒體為報紙、雜誌、電視、廣播
數位媒體：通過使用電腦、CD、internet、互動電視等，最重要的是網絡廣告。
SP（les Promotion）：是企業對同業（即中間商）或消費者提供短期激勵的一種活動，以誘使其購買某一特定產品。公共關係（PR）：是一個社會組織貫穿在日常經營管理實踐中的一種基本的管理立場和價值觀，它運用傳播的手段來達到組織與公眾之間相互了解、相互合作的目的，為組織本身在公眾中樹立一個良好的形象，求得自身更好的生存和發展。活動(event)營銷：是指企業借助展示、音樂（包括演唱會）、文化、體育等大型活動，來達到營銷傳播的目的。直效營銷：就是運用任何營銷傳播活動（廣告、公關、促銷等），將目標對象群界定在“個人”的基礎上，並與他建立一對一的直接關係。即借此“個人化”的接觸方式，與目標對象建立長期的關係，通過持續的接觸與溝通，一方麵加深目標對象對產品和企業的了解，進而提高信心，增加購買率何種程度；另一方麵使企業更加了解目標對象的需求，進而發展、提供更好商品。

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