廣告媒體中的市場研究方法(ppt 90頁)

廣告媒體中的市場研究方法目錄：
1、廣告與市場研究的關係
2、市場研究行業與廣告行業的關係
3、市場研究的基本方法與運用技巧
4、市場研究常用的定性方法-座談會
5、市場研究常用的定性方法-二手資料法
6、市場研究常用的定性方法-文獻法
7、市場研究常用的定性方法-深度訪談
8、市場研究常用的定量方法-入戶訪問
9、市場研究常用的定量方法-攔截訪問
10、市場研究常用的定量方法-電話調查
11、市場研究常用的定量方法-郵寄調查
12、市場研究常用的定量方法-市場觀察
13、…………

廣告媒體中的市場研究方法內容提要：
市場研究行業與廣告行業的關係：
專業化、整體化、網絡化、係列化服務是客戶需求的發展趨勢
專業分工、優勢互補、各盡所長是生存與發展的關鍵
專業合作的客戶推廣與服務，市場前景廣闊
……

市場研究常用的定性方法-座談會：
定義：
是由一個經過訓練的主持人以一種無結構的自然的形式與一個小組的被訪問者交談，主持人負責組織討論，從而獲取對一些有關問題的深入了解。
優點：
研究者在座談進行時觀看到當時的情況。
可以將整個過程錄製下來事後分析。
溫馨愉快的環境使參加者能暢所欲言。
經驗豐富的主持人啟發參加者深入探討問題。
缺點：
參加者不具有代表性。
在發言時容易受其他人的影響，所說的話不一定代表每個參加者自己的意見。
適用方麵：
搜集有關事物本質、特征方麵的資料，對數量沒有太大要求。
……

目標人群對促銷活動的認知：
在被訪者中，絕大多數的患者認為應有醫生參加整個促銷活動，醫生作為解決其脫發煩惱的關鍵人物現場推介是最值得信賴的。
促銷廣告中， 應傳達的主要內容有：
關於產品本身：主要功效、有何副作用、正確使用方法、使用注意事項，對不同原因、不同類型的脫發的適用範圍。
關於廣告承諾：產生效果的最短時間、無效賠償（如無效賠款）、產生副作用的賠償的承諾。（此為不可操作因素）
關於促銷地點：藥店、醫院、公眾場所在目標人群中的接受度並無明顯差異。但考慮到脫發患者的心理因素，建議促銷活動的推廣工作重點放在公眾場合，以廠家、醫生與促銷人員參加為主，谘詢為輔，旨在提升品牌形象與擴大知名度。促銷活動的谘詢工作重點應在醫院與藥店，以醫生參加為主。

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