廣告受眾心理培訓知識(PPT 57頁)

主要內容
★開篇案例 “速溶咖啡”與“一次性尿布”
廣告發生作用的過程：AIDMA理論
第一節目標受眾的期待心理
常見的消費心理：
求實心理
求廉心理
李奧-貝納為綠巨人公司寫作的豌豆廣告
台灣“蘭薇兒”春夏係列睡衣廣告
評析：
求名心理
模仿心理（求同心理）
求便心理
求好心理
安全心理
好癖心理
第二節目標受眾的接受心理
廣告受眾群的接受心理
廣告受眾的年齡心理
㈠、兒童接受廣告的心理
㈡、少年接受廣告的心理
㈢、青年接受廣告的心理
㈣、中年接受廣告的心理
㈤、老年人接受廣告的心理
第三節目標受眾的逆反心理
第四節廣告文案寫作與受眾心理

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