廣告創意表現(PPT 51頁)

主要內容
廣告創意的涵義
廣告創意的前期分析
廣告創意的原則
廣告創意過程及思考方法
廣告創意表現

第一節 廣告創意的涵義
第二節 廣告創意的前期分析
一、產品定位
二、市場定位
三、消費者定位
四、價格定位
五、色彩定位
六、主題定位
第三節 廣告創意的原則
第四節 廣告創意過程及思考方法
第五節 廣告創意表現
廣告的表現手法
1.直接展示法
2.突出特征法
3.對比襯托法
4.合理誇張法
5.以小見大法
6.運用聯想法
7.富於幽默法
8.借用比喻法
9.以情托物法
10.懸念安排法
11.選擇偶像法
12.諧趣模仿法
13.神奇迷幻法
14.連續係列法
三、廣告創意說明
作業：

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