某手提收錄音機年度廣告企劃方案(doc 7頁)

某手提收錄音機年度廣告企劃方案目錄：
(一)商品特性與市場現狀��
　　商品特性��
　　消費階層��
　　市場現狀��
　　廣告情況
(二)機會點與問題點��
　　市場展望��
　　商品問題��
　　廣告活動��
(三)廣告戰略��
　　市場分割��
　　媒體運用��
　　表現主題��

某手提收錄音機年度廣告企劃方案內容提要：
(一)商品特性與市場現狀��
1.商品特性��
在商品的總體市場中，由於價格、品質、製造者的差異，我們可將手提收錄音機區分成兩個截然不同的商品類別。��
一為高價格、高品質、外國廠商製造的進口手提收錄音機，它的來源，多半來自經銷業者的大量進口，部分則出於私人的攜帶入境。其消費者偏於商品持有群的上層，收入、教育程度、職業等均較一般為高。潤豪牌手提收錄音機屬此係列。��
另一類則是低價格的本地製品，其品質良莠不齊，它的消費階層也較前者為低，隻要求發聲與錄音的機能和負擔得起的價格，對性能的好壞辨認能力差，亦較不重視。�� 蓋經總體市場100%來分，二者約成80：20之比。��
2.消費階層��
手提收錄音機乃個人消費品，與消費者的年齡、教育程度、收入、生活習慣等有直接關連。
根據調查資料顯示，目前手提收錄音機的持有者，雖說男性略多於女性，但並無明顯的性別特性。年齡20歲到30歲之間最多。教育程度高中以上。收入中等以上。家庭結構以單身及已婚但未有小孩的年輕家長居多，前者大部分為學生，後者則為主管或一般職員。平均多分布於全省的都市地區。分析其心理與生活習慣則：重視個人生活享受，追求精神生活的富庶，求知欲強，對新事物具好奇心。

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