引言

隨著信息成為生產力發展的基本要素和主要資源，接觸媒介已經不僅僅是一種文化範疇和生活方式，媒介產業正在成為全球化進程中最具活力、最具挑戰性的產業。可以預見，我國入世後媒介產業管理體製的進一步開放，必然對以報紙、廣播、電視、網絡為代表的大眾傳播產業帶來更大的衝擊與挑戰，這不僅是對國內傳媒生存空間的挑戰，更是對我們現行傳媒運作與經營模式的挑戰。　　

經過20多年的市場化改革，我國媒介產業發生了巨大變化，報業作為其中一個重要組成部分，也取得了令人矚目的發展，報紙的種數、發行總量、廣告收入節節攀升，報業經濟實力不斷增強，大型報業集團的組建業已取得初步成效。令人興奮的是，這種變化不僅表現在報業市場的成熟與壯大上，更表現在報業組織富於創新的精神上。辦報理念的轉變，現代管理知識與手段的積極運用，莫不說明了越來越多的報紙正自覺地加入到市場競爭的大潮中去。　　

90年代中期迅速崛起的都市類報紙就是其中的代表，作為目前我國市場化程度最高的報紙，都市類報紙不僅突破了我國傳統報業市場以黨報、行業報為主導的市場格局，並以其貼近市場、貼近讀者的特點為大眾所喜聞樂見。它們之所以能夠取得良好的社會效益與經濟效益，與實踐中對現代企業管理知識及新利体育取现 手段的積極運用是密不可分的。　　

..............................