兼談客戶部如何與創意部協調(ppt 98頁)

兼談客戶部如何與創意部協調

一、廣告企劃流程
二、創意策略
三、創意簡報
四、創意檢查
五、向客戶提案
六、製
七、廣告代理內部作業模式
八、資訊輸入
九、媒介策略

目的：彙集整理背景資料及經驗，是為了編製一個好的、可行的創意策略及簡報。
行動：熟知那邊產品及市場。
從客戶那邊獲取：銷售目標及占有率，行動目標及策略，通路、價位、促銷活動，任何有用的調查，產品特性、功能細節。
從廣告資料中獲取：競爭品牌的廣告量及廣告表現，成功的與失敗的廣告曆史，本公司在相同案例中成功與失敗的廣告曆史，並請教於對本品牌有經驗的資曆深人員。如有需要，可要求做調查。
從你自己的經驗中獲取：試著去深入了解產品及其競爭對手，去參觀製造工廠、去拜訪經銷商，征詢他們的意見

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