電視媒體廣告文案寫作培訓教材(PPT 67頁)

第十二章電視媒體廣告文案寫作
大衛·奧格威曾經說過：
在消費者每天看的電視廣告中，大部分沒有在他們的記憶中留下一絲跡印。
就像水從鴨子背上滑過一樣。
因此，你應該為你的電視廣告作獨特的處理，加進使觀眾長期不會忘掉的因素，
但是要謹慎從事，使觀眾不致記住了你的手法而忘掉了你的商品的優點。
第一節電視媒介的特點
電視廣告融色彩、聲音、圖像和文字於一體，作用於受眾的視覺、
聽覺乃至知覺，使受眾在感受、接觸和體驗的過程中產生認同心理，
電視遂成為最理想的、最受大眾歡迎的傳播媒介，在廣告媒介中獨占鼇頭。
一、電視媒介的特長與特短
（一）多樣化的表現方法和綜合性的傳播手段
電視媒介是視聽結合、時空一體的綜合性媒介。
它是通過刺激人的視覺和聽覺等感覺器官來激發其感知過程，完成信息傳遞的工具。
（二）傳播穿透力強，信息覆蓋麵廣，傳播迅速，觀眾多，收視率高，有著很強的滲透能力。
（三）視聽相結合，富含衝擊力
視覺符號和聽覺符號分別訴諸於人的眼睛和耳朵，使人產生不同的感覺效果。
同時接收視聽符號，3小時後能記憶傳播內容的占90％，3天後能記憶傳播內容的占75％；
隻接收視覺符號，3小時和3天後能記憶的傳播內容分別是70％和40％；
隻接收聽覺符號，3小時和3天後能記憶的傳播內容分別是60％和15％。
一般而言，一個正常人從外界接受的信息中，絕大部分是通過視聽覺獲取的。
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